他们都跑到陆严河的微博下面，问他为什么不愿意宣传《焚火》。
陆严河没有回应。
又过了一天，忽然，网络上就出现了关于陆严河不满商永周一番、商永周片酬高于他所以不配合《焚火》宣传的新闻。
这个新闻一出现，各大营销号就跟着铺天盖地地刷起来了。
陈梓妍上线，发了一张图，上面写着一个硕大的“假”字。
但是，除此之外，也没有再做任何解释。
当《焚火》的票房突破20亿那天，有一张图在网上流传了开来。
龙岩的宣传总监张杨发了一条朋友圈，庆祝《焚火》票房过20亿，同时，还写了一句话：很多人都在问我，为什么某某没有参与后续的宣传，其实结果大家也看到了，某某参与不参与，并不影响票房，不是吗？
这张截图在网上流传开来之后，被很多人解读：这个某某，说的一看就是陆严河啊。
没过多久，张杨就又发了一条朋友圈：我说的明明是我们宣发团队里有人“临阵脱逃”，怎么就变成陆严河了？别瞎戴帽子行吗？